‫דמיינו לכם שתי לקוחות שנכנסות לחנות יוקרה.‬
‫אחת לובשת שמלה ומעיל פרווה, ‬
‫השנייה לובשת ג'קט ומכנסי התעמלות.‬
‫מי מהן הייתם מנחשים שתוציא יותר כסף?‬
‫כשחוקרים שאלו עובדי בוטיקים במילאנו‬ ‫את השאלה הזו ב-2013,‬
‫תשובתם ברוב מוחלט הייתה:‬ ‫האישה בבגדי ההתעמלות. ‬
‫אבל אפילו עוד בשנות ה-90,‬ ‫לבישת מכנסי טרנינג בפומבי‬
‫הייתה בדיחה בטלוויזיה.‬
‫שוב עם הטרנינג?‬
‫אתה יודע מה המסר שאתה מעביר ‬ ‫עם המכנסיים האלה?‬
‫אתה אומר לעולם, "אני נכנע".‬
‫כי במשך אלפי שנים, ‬
‫הביגוד ציית לאותם כללים פחות או יותר.‬
‫איכות הבד והתפירה היוותה סמל סטטוס.‬
‫אם יכולת להרשות לעצמך, שכרת חייט או תופרת.‬
‫הביגוד היווה הפרדה ברורה בין‬ ‫עשירים לעניים, ובין גברים לנשים.‬
‫פעם היו המון דברים שנשים היו צריכות לעשות‬
‫כדי להציג את עצמן בצורה שיקבלו אותן.‬
‫ואנחנו שוברים את המחסומים האלה.‬
‫ועכשיו הנה אנחנו, הטייטס כובשים את העולם.‬
‫כיום, גברים ונשים לובשים בגדים דומים.‬
‫חלק מהאנשים העשירים בעולם‬
‫מתלבשים כמו אנשים רגילים מהרחוב. ‬
‫ואופנת העילית מחפשת השראה אצל אופנת הרחוב.‬
‫בגדי ספורט כאלה הפכו לשוק גלובלי‬ ‫ששוויו למעלה מ-300 מיליארד דולר.‬
‫כמעט רבע מכל הבגדים שאנו קונים.‬
‫איך זה קרה?‬
‫איך התחלנו להתלבש בצורה כה נינוחה‬
‫ולמה אנחנו עושים זאת?‬
‫המעצבים שלנו פיתחו אופנות חדשות‬ ‫לחיי נוחות.‬
‫- סדרה תיעודית מקורית של NETFLIX -‬
‫זה בד סינתטי.‬ ‫-אתה מתכוון שמייצרים בד מזה?‬
‫מחקר לגבי בדים חדשים יצר מהפכת ביגוד.‬
‫אני כאן בשביל הספנדקס.‬
‫אני אוהב איך שהאופנה‬ ‫נעשית יותר ויותר תרבותית.‬
‫אני רוצה ללבוש בגדי התעמלות ‬
‫בחיי היומיום שלי.‬
‫זה היה ביגוד נינוח יותר, ‬ ‫אבל יכולת ללכת איתו לכל מקום.‬
‫- ספורט אלגנט -‬
‫המונח "ספורט אלגנט" הופיע כנראה, ‬
‫- צ'יפ וילסון, מייסד "לולולמון" -‬
‫אני לא יודע, ‬
‫איפשהו בסביבות 2011, 2012,‬
‫וזה היה כמעט כמו בדיחה.‬
‫אז אנחנו לובשים יותר בגדי התעמלות‬ ‫כי אנחנו מתעמלים יותר?‬
‫לא.‬
‫ספורט אלגנט.‬
‫ללבוש בגדי התעמלות ועדיין להיראות נפלא.‬
‫אתה מתעמל במכנסיים האלה?‬
‫כן, נראה לי.‬
‫אבל לא התעמלת.‬ ‫-לא, אני לא.‬
‫המונח "ספורט אלגנט" אולי חדש, ‬
‫אבל המגמה היא לא חדשה.‬
‫והכול החל בזמן הפנוי.‬
‫הזמן הפנוי מיוחס למעמד השליט.‬
‫במהלך ההיסטוריה למעמד השליט היה זמן פנוי‬ ‫כי המשרתים או העבדים‬
‫עשו את כל העבודה.‬
‫אבל בתחילת המאה ה-20,‬ ‫חל שיפור בחיי האדם הממוצע‬
‫בארצות מתועשות.‬
‫טכנולוגיות חדשות שחסכו זמן‬ ‫ולחץ מצד איגודי עובדים‬
‫הביאו לפיקוח על כמות שעות העבודה.‬
‫שבוע העבודה הבסיסי‬ ‫ירד מ-65 ל-46 שעות במהלך‬
‫תקופת חיים אחת.‬
‫אחת הירידות הגדולות ביותר התרחשה בארה"ב.‬
‫בתחילת המאה ה-20 ניתן לראות‬
‫שבני המעמד הבינוני החלו ליהנות‬ ‫מיותר זמן פנוי.‬
‫כך שהם גם עסקו בספורט.‬
‫- סן פרנסיסקו, 1903 -‬
‫חדרי כושר צצו בכל רחבי אמריקה.‬
‫הרעיון הזה הופיע לראשונה בגרמניה, ‬
‫בהשראת היוונים העתיקים.‬
‫המילה "גימנסיון" מקורה‬ ‫במילה היוונית "חימנוס"‬
‫שמשמעה "עירום", ‬ ‫כי בגדי ההתעמלות המקוריים...‬
‫היו כלום.‬
‫וזה היה הרבה פחות מגביל‬ ‫מתלבושותיהם של המתעמלים בחדר הכושר‬
‫בסוף המאה ה-19.‬
‫אבל אז, הבגדים שלהם‬ ‫החלו להיעשות נוחים יותר.‬
‫וזה כי חדרי כושר היו חללים פרטיים‬ ‫בעלי הפרדה בין המינים.‬
‫מה שאמר שנשים יכלו ללבוש עיצובים חדשים‬ ‫כגון "בלומרס", שהיו נחשבים שערורייתיים.‬
‫כשהן מסתכנות במעצר, ‬ ‫נשים יצאו לקמפיין שמטרתו‬
‫להפוך את הסגנונות הנוחים יותר‬ ‫למקובלים בציבור.‬
‫כי בתקופה זו, הלבוש הנשי היה מגביל מאוד.‬
‫נשים עשירות הזדקקו לפעמים לעזרה‬ ‫כדי להתלבש.‬
‫אבל ברגע שנשים יכלו לעסוק בספורט בקולג'‬
‫ואופניים נעשו פופולריים בערים, ‬
‫הבגדים הנוחים הללו הפסיקו להיות פרטיים.‬
‫ואז הדברים החלו באמת להשתנות.‬
‫תסתכלו על בגדי הטניס.‬
‫ב-1900, השחקניות לבשו חצאיות עד לקרסול, ‬ ‫שרוולים ארוכים ומחוכים.‬
‫ואז החצאיות התקצרו.‬
‫והתקצרו.‬
‫שחקניות טניס כמו סוזן לנגלן מצרפת‬ ‫הפכו לאייקונים של אופנה.‬
‫היא לבשה תלבושת‬ ‫שהפכה את המשחק למעניין יותר.‬
‫החצאיות באורך הברך, החולצות נטולות‬ ‫השרוולים, הגרביונים המגולגלים, ‬
‫ורצועות הראש עזרו לה לשחק טוב יותר, ‬ ‫ונשים צעירות החלו לחקות‬
‫את המראה שלה בתור הצהרה פרוגרסיבית.‬
‫בשנות ה-20, מגזין ווג הציג בקביעות אופנות‬ ‫בהשראת בגדי טניס‬
‫על השער שלו.‬
‫בגדים שיועדו לספורט‬ ‫הפכו לאופנה מיינסטרימית.‬
‫מה שרואים באמריקה‬
‫בתחילת המאה ה-20 הוא טשטוש‬ ‫של הגבולות הללו.‬
‫משהו כמו מיזע, שבדרך כלל‬ ‫לובשים כדי להזיע בו‬
‫כשעוסקים בפעילות פנאי גופנית‬ ‫הפך למשהו שלובשים‬
‫כדי להיראות נינוח וספורטיבי.‬
‫בהחלט נוח לי הרבה יותר לשחק במכנסיים קצרים‬
‫כי החצאית שלי לא מסתבכת כשאני עושה חבטה‬ ‫וכשאני מטפסת על תלים.‬
‫ביגוד שמאפשר לנוע יותר בחופשיות ובנוחות, ‬
‫החל כמעט כולו בתור בגדי ספורט.‬
‫סניקרס מקורן בקריקט, ‬ ‫חולצות הנלי מקורן בחתירה, ‬
‫וצווארוני גולף מקורם בפולו.‬
‫הסגנון הנינוח האמריקאי החדש‬ ‫נודע בשם ביגוד ספורט.‬
‫- ביגוד ספורט -‬
‫פרסומות כאלו פרסמו את הבגדים הללו כנוחים, ‬
‫קלים לכביסה...‬
‫קורנת מכף רגל ועד ראש ‬ ‫בחומרים מעשה ידי אדם.‬
‫ועשויים מפלסטיק.‬
‫במשך כמעט כל ההיסטוריה האנושית, ‬ ‫טקסטילים נוצרו מהחי‬
‫או מהצומח.‬
‫תולעים סיפקו לנו משי, ‬
‫כבשים סיפקו לנו צמר, ‬
‫עיזים סיפקו לנו קשמיר, ‬
‫צמחי פשתן סיפקו לנו את בד הפשתן, ‬
‫ושיחי כותנה, כמובן, סיפקו לנו כותנה.‬
‫אם נסתכל על כותנה, היא הייתה נגישה מאוד‬
‫כמעט לכולם והיא גדלה למעשה בכל רחבי העולם, ‬
‫אז לכולם הייתה גישה אליה.‬
‫אבל יש לה מגבלות.‬
‫כותנה יכולה להחזיק 8 אחוז ממשקלה במים.‬
‫צמר יכול להגיע עד 30 אחוז.‬
‫בגדי הים הצמריים הללו שקלו 3.5 ק"ג‬ ‫כשהם נרטבו.‬
‫אבל אז המדענים גילו איך ליצור‬ ‫סוג חדש של בד במעבדה.‬
‫הקסם של הכימיה המודרנית הזניק אותנו‬ ‫לעולם חדש של בדים מודרניים.‬
‫תוך כמה עשורים בלבד, ‬ ‫חברת הכימיקלים "דופונט"‬
‫הציגה לעולם את כל הבדים הסינתטיים הללו.‬
‫הראשון היה הניילון.‬
‫דופונט שיווקו‬ ‫את הבד דמוי המשי לנשים כאלטרנטיבה‬
‫לגרביוני הצמר המגרדים של אותה תקופה.‬
‫זה הפך ללהיט.‬
‫הנשים מגיעות בריצה. ניילון בחינם לכולן.‬
‫זה רק מוכיח שאישה רוצה להמם‬
‫אפילו אם היא צריכה להחטיף לחברותיה.‬
‫עד מהרה התמלאו מגזיני האופנה בפרסומות‬ ‫לבדים חדשים מעשה ידי אדם‬
‫וטענו שישחררו את האישה‬ ‫מהתעסקות אינסופית בבגדים.‬
‫ואז דופונט המציאו משהו מהפכני.‬
‫צריך לדבר על ספנדקס.‬
‫ספנדקס, ששווק לראשונה‬ ‫תחת שם המותג "לייקרה", ‬
‫שולב בבדים טבעיים כדי להפוך אותו‬ ‫ליותר קל, ‬
‫יותר גמיש ויותר מחמיא לגזרה.‬
‫המשמעות הייתה שאפשר היה ליצור בדים‬ ‫שנצמדו יותר לגוף, ‬
‫אבל עדיין היו נוחים.‬
‫זה איפשר ליצור בגדים צמודים‬
‫בלי הצורך בחיתוך ותפירה מתוחכמים ויקרים.‬
‫ברגע שהלייקרה הופיעה, כל יצרן שהוא‬ ‫יכול היה לייצר ביגוד מחמיא לגוף.‬
‫הספנדקס הצמוד חולל מהפכה‬ ‫בבגדי הספורט שלנו.‬
‫בבגדים לשחייה, לסקי, לרכיבה על אופניים, ‬ ‫לריקוד וליוגה.‬
‫אבל יש בעיה אחת גדולה עם ספנדקס.‬ ‫הוא נצמד מאוד...‬
‫לאזורים שאולי לא הייתן רוצות‬ ‫שהוא ייצמד אליהם.‬
‫אתן מוכנות להתעמלות?‬
‫אם נסתכל על הסרטונים של ג'יין פונדה, ‬ ‫הם פתרו את הבעיה‬
‫בכך שלבשו בגד גוף מעל לבגד התחתון.‬
‫בטן הדוקה, ישבן מכווץ...‬
‫אבל אז הגיעו מכנסי היוגה.‬
‫ייסדתי את "לולולמון" לפי ההנחה‬ ‫שהמכנס הזה היה מושלם.‬
‫החידוש המשמעותי ביותר היה הטריז במפשעה.‬
‫נכון, ‬
‫הטריז במפשעה.‬
‫זו חתיכת בד בצורת יהלום באמצע המכנסיים‬
‫שמגדילה את הכיסוי ואת הגמישות.‬
‫לקחתי את בגד הגוף והוספתי את זה למכנס.‬
‫ואז התאפשר לנשים לעזוב התעמלות מיוזעת‬
‫ולצאת לרחוב.‬
‫חידושים עיצוביים כגון זה‬ ‫הפכו את הביגוד הצמוד לחושפני פחות.‬
‫אני רוצה שיתאפשר לי ללכת ולהתעמל, ‬
‫לקחת את ילדיי לבי"ס ואז להגיע לעבודה.‬
‫ואני לא רוצה שזה יעלה לי הון‬ ‫או להחליף בגדים בדרך.‬
‫אני רוצה ללבוש מכנס אחד, בעצם.‬
‫אני חושבת שזו הסיבה שבגדי ספורט‬ ‫נעשו להיט שכזה.‬
‫זה פשוט מתאים לאישה המודרנית.‬
‫כיום, נשים אמריקאיות קונות יותר‬ ‫מכנסיים צמודים מאשר ג'ינס.‬
‫אבל כדי לעבור מזה, ‬
‫לזה, ‬
‫נדרש זמן.‬
‫לקח די הרבה זמן לפני שאנשים התרגלו‬ ‫למה שנראה להם‬
‫כמו ביגוד יותר מדי חושפני.‬
‫וזה משהו שנשחק לאט לאט בזכות צילומי אופנה, ‬
‫סרטים, סדרות טלוויזיה.‬
‫בתחילת שנות ה-60 הייתה טלוויזיה‬ ‫כמעט בכל בית אמריקאי.‬
‫בדיוק כשהדור הגדול ביותר‬ ‫בהיסטוריה של ארה"ב נכנס לשנות העשרה שלו.‬
‫תנועות הצעירים היו אף הן חשובות מאוד.‬
‫רואים את זה בתחילת המאה ה-20,‬
‫ורואים את זה שוב בשנות ה-60, ה-70‬ ‫ושוב בשנות ה-80.‬
‫זה לא נעצר אחרי זה.‬
‫הטלוויזיה הפכה ספורטאים לסלבריטאים‬ ‫כפי שמעולם לא היה...‬
‫- בוסטון סלטיקס 1948 -‬
‫בדיוק כשקבוצות ספורט מקצועניות‬ ‫החלו לכלול בשורותיהן שחקנים לא לבנים.‬
‫מספר השחקנים השחורים ב-NBA‬
‫הפך משלושה ב-1950,‬
‫לכמעט 75 אחוז מכל שחקני הליגה‬ ‫בתחילת שנות ה-90.‬
‫- מוחמד עלי -‬
‫ספורטאים שהופיעו בטלוויזיה‬ ‫עם הקפוצ'ונים שלהם, ‬
‫עם הספנדקס והסניקרס, הציתו טרנדים חדשים.‬
‫ובעלי החנויות שמו לכך לב.‬
‫הם מחפשים פריטים מגניבים‬ ‫כי הם ראו אותם בטלוויזיה‬
‫והם הושפעו מהעובדה‬ ‫שזה מה שכל הילדים ילבשו.‬
‫סגנון החיים של הצעירים‬
‫וההרגלים שלהם והדברים בהם הם מתעניינים‬
‫הלכו והתרחקו בהדרגה מביגוד עסקי רשמי‬
‫לכיוון של ביגוד פנאי.‬
‫האלילים החדשים הללו גם היוו השראה לאופנות‬
‫של ז'אנר מוזיקלי חדש.‬
‫ראן DMC הוציאו את "האדידס שלי"‬ ‫באלבומם מ-1986, "רייזינג הל".‬
‫אלבום הראפ הראשון שהגיע‬ ‫לעשירייה הראשונה במצעד "בילבורד".‬
‫- ראן DMC -‬
‫מילות השיר הללו הביאו את אדידס לחתום‬ ‫על עסקת חסות עם ראן DMC, ‬
‫הראשונה מבין שותפויות רבות בין חברת ביגוד‬
‫ובין אמן היפ הופ.‬
‫והשותפויות הללו סייעו להביא להמונים מותגים‬ ‫שבעבר היו מקושרים‬
‫לקאנטרי קלאבים ובלעדיות.‬
‫זה רלף לורן, מבינים?‬
‫כמו מה שלבשו בבתי ספר פרטיים.‬
‫כשאמני היפ הופ אימצו את זה, ‬
‫וביטאו את זה בדרכם שלהם, ‬
‫זה היווה הצהרה לגבי משמעותו של מעמד חברתי‬ ‫ולגבי למי יש גישה‬
‫למעמד ואיך מגדירים אותו.‬
‫בסופו של דבר, מי קובע מה נחשב הצלחה?‬
‫הסגנון הזה נודע בשם "אופנת רחוב".‬
‫ולאט לאט, אנשים שנדחקו לאורך ההיסטוריה‬ ‫מסממני ההצלחה‬
‫החלו להיות אלו שמשפיעים עליהם.‬
‫וכשההיפ-הופ הלך והפך לאחד הז'אנרים‬ ‫הפופולריים ביותר בעולם, ‬
‫הסגנון הזה התפשט ברחבי העולם.‬
‫זה החל בניו יורק, ‬ ‫משם עבר לאמריקה המיינסטרימית‬
‫ומשם לצרפת...‬
‫בני נוער יפנים מתלבשים בהתאם ונראים בהתאם.‬
‫זה פשוט משהו שמדבר אליי.‬
‫זה היפ הופ. זה אופנת רחוב.‬
‫כשמתחיל להיות מעבר כזה‬
‫מביגוד רשמי לביגוד יומיומי, לביגוד אתלטי, ‬ ‫או לכל דבר אחר, ‬
‫כל הדברים האלה מזעזעים‬ ‫את היררכיית המעמדות הקיימת, ‬
‫ואת האופן בו אנו מגדירים אנשים‬ ‫מבחינה אסתטית.‬
‫לאורך השנים, המגמות הללו‬ ‫נקראו בשמות שונים.‬
‫בגדי ספורט, אופנת רחוב, וכעת, ספורט אלגנט.‬
‫אבל כולן הרשו לנו להתלבש‬ ‫בצורה נינוחה יותר, ‬
‫וזה שינה לחלוטין את משמעות הבגדים.‬
‫בגדי התעמלות יכולים לסמל עושר‬ ‫טוב יותר ממעילי פרווה.‬
‫נשים לובשות בגדים שרק גברים לבשו בעבר, ‬
‫ומיליארדרים מופיעים בפומבי‬ ‫בנעלי ריצה וקפוצ'ונים.‬
‫אבל בשעה שיותר אנשים מתלבשים אולי‬ ‫אותו הדבר, זה לא אומר שהם נראים אותו דבר.‬
‫כן, יש להם היכולת להסתובב בקפוצ'ון וג'ינס, ‬
‫כי הם בחורים לבנים מיליארדרים‬ ‫מעמק הסיליקון.‬
‫אנשים אחרים שאין להם את הפריבילגיה הזו‬
‫לא מסתובבים בקפוצ'ונים.‬
‫במשך מאות בשנים, אנשים נלחמו‬ ‫על הזכות לנוע בחופשיות, ‬
‫בבטחה ובנוחות בציבור, ‬ ‫ולהציג את גופם לפי ראות עיניהם.‬
‫תחום הביגוד עדיין מהווה שדה קרב‬ ‫ועליכם רק להדליק את החדשות‬
‫כדי לראות שהקרב הזה לא נגמר.‬
‫מפגינים לבשו חולצות ספורט, ‬ ‫חולצות ללא שרוולים וכובעי בייסבול‬
‫במהופך, ‬
‫פריטים שבהתאם לקוד לבוש חדש נאסר‬ ‫להגיע איתם למועדוני הלילה בעיר.‬
‫העובדה שהוא היה שחור ולבש קפוצ'ון‬
‫הפכה אותו לחשוד בדרכו הביתה.‬
‫ראש עיריית קאן אסר באופן זמני על נשים‬ ‫ללבוש בורקיני‬
‫בחופי הריביירה הצרפתית.‬
‫סרינה ויליאמס לא תורשה יותר ללבוש‬ ‫את חליפת החתולה שלה.‬
‫בנות שילבשו טייטס בלי מכנסיים‬ ‫או חצאית שיכסו אותם‬
‫לא יורשו להיכנס לקמפוס.‬
‫מייסד החברה ומנכ"לה, צ'יפ וילסון, ‬
‫התפטר מתפקידו לאחר הסערה שפרצה‬ ‫בעקבות הדברים שאמר...‬
‫בכל הכנות, יש נשים שהגוף שלהן‬ ‫לא מתאים לזה.‬
‫נמאס לנו שגברים מחליטים‬ ‫לגבי הבגדים שלנו והגוף שלנו.‬
‫ספורט אלגנט ובגדי ספורט ושינויים תרבותיים‬
‫אפשרו לנו להעריך את הנוחות האישית‬
‫מעל לכל דבר אחר.‬